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當前位置:首頁新聞資訊五糧液普五出廠價跳水 白酒從源頭降起

五糧液普五出廠價跳水 白酒從源頭降起

更新時間:2014-05-19點擊次數:2535

五糧液打響白酒調整出廠價的“*槍”。

日前,五糧液明確其價格體系調整:核心產品——52度水晶瓶裝五糧液 出廠價為609元/瓶、團購價為659元/瓶、零售指導價為729元/瓶,而此前其出廠價為729元/瓶、零售指導價1109元/瓶。

對于調價,昨日,記者從五糧液方面獲得證實,五糧液方面稱,“此次調整是遵循市場規律的舉措。”

這一降價“信號”,似乎也表明了白酒產業調整邁入新階段:白酒由原先的市場層面的價格調整,開始進入廠家調整出廠價階段。白酒營銷專家肖竹青認為,酒企以降價為手段,是搶占*的一個“符號”。

出廠價“跳水”百元

去年以來,白酒市場價格大幅下跌,作為五糧液核心產品的普五也不例外。此前普五價格“倒掛”明顯。

一位五糧液成都經銷商表示,普五一批價在600元/瓶左右,到昨日上午,他并未獲知普五調價的消息。但對于調價,該經銷商表示贊同。他透露,此前商超的指導價在899元/瓶左右,實際上目前其市場零售價在700元/瓶左右,而按照609元/瓶的新價格,至少“做團購不虧,因為團購價在620~650元/瓶之間”。

2012年,五糧液普五出廠價為659元/瓶,到2013年初,其出廠價調整到729元/瓶。在去年底的經銷商大會期間,公司一位高管曾公開表示,公司有研究考慮是否調整出廠價。

批發價和出廠價“倒掛”,五糧液不得不給予經銷商更多支持。反映到企業報表方面,即增加了銷售費用。五糧液2013年年報顯示,2013年銷售費用為33.82億元,較上年同期增長49.72%,費用的增加主要是給予經銷商的返點、市場支持。

五糧液副總朱忠玉表示,“此次調整,是經過市場調研后做出的順應市場變化的舉措,年內在市場不出現大的變化的情況下,會堅定不移地執行。”

酒企梳理價格體系

濃香*五糧液為何*?資深白酒人晉育鋒稱,“五糧液此次降價,是順應市場變化的舉措。結合前幾天宣布的五糧液集團千億目標延期兩年,就意味著當地政府對五糧液的業績減壓了!只有減壓,才不用過多考慮“保量”,才有可能實現價格體系的恢復。”

在晉育鋒看來,普五出廠價降到609元/瓶并取消補貼,意在要求經銷商必須提高出貨價。

但如何把609元/瓶、729元/瓶等新價格落實下來,還涉及到庫存的處理,以及打款、發貨政策如何變化,“仍是問題”。前述經銷商人士向記者表達了疑問。

五糧液表示,此次調整后,公司還推出了一系列組合型的配套保障措施,包括調整市場支持政策與打款執行方式、加強市場秩序管理、并加大打假防偽等系列配套保障措施。

普五的降價,會否成為行業掀起新一輪降價潮的“信號”。不僅五糧液,稍早之前,瀘州老窖或已“低調”調整了1573的價格體系。

5月10日,國泰君安一份研報稱,渠道調研顯示,公司從4月1日起下調柒泉公司國窖1573出貨價至680元,終端價則回落至800元以內。不過,對于1573是否降價,記者未能從瀘州老窖方面獲得證實。

早在去年12月,中原證券的一份研報即針對白酒給出了 “三步曲”的預判:一是終端需求下降疊加經銷商去庫存,酒企銷量大幅下滑;二是經銷商庫存調整到位,酒企銷量有所回升,終端價格穩定或略有回升;三是酒企梳理價格體系,下調出廠價。

如今,白酒價格調整已從前期的市場價格變動進入出廠價調整階段,而降價有望成為酒企搶占*的一種重要手段。

“五糧液降價會導致連鎖反應,會直接擠壓國窖1573、劍南春、洋河夢之藍、西鳳酒國典鳳香等的*。”肖竹青稱,“如今各大酒廠已將搶奪*當作*要務,輸掉*可能就會退出白酒主流舞臺。”  

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